Angepasster Marktbewertungsansatz
Der angepasste Marktbewertungsansatz schätzt den Einzelveräußerungspreis, indem er den Markt, in dem das Unternehmen verkauft, beurteilt und den Preis schätzt, den Kunden in diesem Markt zahlen würden. Er kann von den Preisen der Wettbewerber für ähnliche Güter oder Dienstleistungen ausgehen, angepasst an die eigenen Kosten, Margen und die eigene Marktposition des Unternehmens.
Verweise auf den Standard
- ASC 606606-10-32-34(a)
- IFRS 15Absatz 79(a)
- Ind AS 115Absatz 79(a)
Rechenbeispiel
Illustrativ: Ein neues Analytics-Add-on wurde nie einzeln verkauft. Zwei Wettbewerber veröffentlichen vergleichbare Add-ons für $30 und $36 pro Nutzer und Monat. Die dokumentierte Positionierung des Anbieters liegt etwa 10% unter dem Marktmittelwert.
- Marktmittelwert: ($30 + $36) / 2 = $33 pro Nutzer und Monat.
- Anpassung an die Positionierung: $33 × 0.90 = $29.70 pro Nutzer und Monat.
- SSP für 200 Nutzer über 12 Monate: $29.70 × 200 × 12 = $71,280.
Ergebnis: Geschätzter SSP von $71,280, wobei die Wettbewerbsnachweise und die Anpassung von 10% im Arbeitspapier festgehalten werden.
Illustrative Zahlen nur zur Erklärung, nicht aus einem echten Vertrag.
Häufige Fehler
- Listenpreise der Wettbewerber verwenden, ohne die in diesem Markt üblichen Rabatte zu berücksichtigen.
- Nicht dokumentieren, warum die Wettbewerbsprodukte hinsichtlich Funktionen und Kundenklasse vergleichbar sind.
- Den Anpassungsprozentsatz ohne Nachweis dafür anwenden.